同道大叔的商業邏輯:大號ID的IP化和網紅的明星

同道大叔

開年,Papi醬的火爆讓網紅成了市場的熱點,市場對高昂的估值和八卦的關注遠高於對這個新興行業商業模式和投資價值的思考。同道大叔是我們去年11月份close的項目,如果算上最早的投資人紅杉資本,大叔應該算是和羅輯思維一批拿到風投資金的網紅之一。做為身處熱潮之中的參與者之一,在此簡單聊下我們對這個行業的觀點和看法,梳理下我們投資同道大叔的商業邏輯,給大家提供些參考。

  一、新媒體和自媒體、大號和網紅

  新媒體和自媒體、大號和網紅這4 個詞經常被用到,往往被混為一談,所以先聊下4 個詞的指代和區別。

  1、新媒體

  新媒體定義涵蓋的範圍最廣,傳統媒體之外都可以說是新媒體。新媒體的形態在不斷地自我進化和演變,從綜合門戶網站到垂直門戶,從論壇到博客,又從博客到微博和微信,再到今年異軍突起的移動直播,基本每3年時間就有一次更新迭代。大概是從博客時代開始社交元素開始融入了互聯網,網絡社交化使用戶和用戶可以直接鏈接,擁有優質內容輸出能力的用戶會被其他用戶關注,從而分化出了自媒體和粉絲。

  2、自媒體

  自媒體瓦解了傳統門戶媒體模式,具有典型的去中心化特徵。同時做為社交網絡的產物,也跟隨著社交平台的迭代而遷移,主戰場從早期的論壇、博客切換到微博、微信,再到今天的直播平台。移動時代,社交化成了主導,自媒體隨之繁榮,可以說今天是自媒體最繁盛的時期。

  3、大號和網紅

  大號准確講是“自媒體知名ID” 的簡稱,網紅則是“自媒體知名的人物ID”,兩者的關鍵詞是“大” 和“紅”,都是表達粉絲的數量眾多。應該說大號包括網紅,網紅是大號的一個細分類別。

  理清這幾個詞的關係,我們這篇文章其實主要聊的是大號,自然也包括了網紅,在此說明,後面就不多解釋了。

  最後不少人會問多少粉絲數算“大” 和“紅”?如果純從投資價值的角度,我們覺得至少要有100 萬的粉絲數吧,沒有這個數量級,商業運營的空間是有限的,投資價值也要大打折扣。 

  二、大號的分類

  大號的分類,主要從所依附的平台、內容的表現形式、傳播內容主題三個維度來劃分,具體而言

  1、依附社交平台

  第一個維度是大號依附的社交平台。

  當前主要是微博和微信兩大平台,其中微博生產了最早的一批大號,微信興起後成為一個新的平台。微信相對封閉,與微博傳播方式不同,所以平台切換過程中,可以看到一波微博大號的沒落和另一波微信大號的興起。

  值得注意的是今年移動直播開始興起,移動直播改變了以往演藝直播的生態,成了流量的新匯集點,未來直播可能會成為新興大號的誕生地。

  當然除了微博和微信外,還有其他的社交平台。不過大平台匯聚大流量,大流量支撐大媒體,這些平台上大號的影響力和商業價值比較有限。

  2、內容的表現形式

  第二個維度是內容的表現形式

  可以劃分為文字、圖文、動漫、視頻、音頻和真人等幾大類。微博基本以圖文為主,微信支持多媒體表現形式,圖文在微信是基本配置,不少大號兼有視頻、動漫等多種內容形式,未來內容的多媒體化會是大勢所趨。